На что влияют правильно подобранные цвета?
- Узнаваемость бренда
- Визуальная иерархия на сайте
- Повышение удобочитаемости
Казалось бы, цвет нужен для того, чтобы отличаться от конкурентов, но нет. У него есть еще другие функции.
Что стоит учитывать при выборе цветовой палитры сайта?
- Целевая аудитория. Один из важных параметров - это учитывание целевой аудитории. Например, если вы работаете над сайтом для более молодой аудитории, лучше использовать яркие и насыщенные оттенки.
- Психологическое восприятие цвета. Для каждого человека один оттенок может восприниматься по-разному, в зависимости от пережитого опыта. Например, для разных людей красный может ассоциироваться со страстью или с агрессией.
- Контраст и акцент. Необходимо использовать разные цвета для контраста и акцента для выделения важных элементов на сайте. Например, для заголовков и кнопок лучше подойдут яркие и насыщенные цвета, чтобы привлечь внимание пользователей.
- Гармония и баланс. Цветовая палитра должна быть гармоничной чтобы у пользователя не возникали проблемы с восприятием контента на сайте. Нужно выбирать цвета, которые будут дополнять друг друга.
Единое стилевое решение: Цветовая палитра сайта должна быть частью единого стилевого решения.
Допустим вы уже выбрали для своей кофейни красный цвет, но подходит ли он вам? Не вызовет ли он отторжение у возможных клиентов? Может наоборот, привлечет больше?
Красный цвет
Эмоции: возбуждение, опасность, аппетит, стресс.
Плюсы: привлекает внимание больше, чем какой-либо другой цвет.
Минусы: при использовании в больших количествах вызывает переутомление и негативные эмоции.
Популярен для ниш:
- Питание;
- Техника;
- Транспорт;
- Одежда;
- Сайты знакомств, нижнее белье.
Оранжевый цвет
Эмоции: тепло, счастье, энергия, бодрость, дружелюбие, оптимизм
Плюсы: усиливает концентрацию внимания, более дружелюбен, чем красный. Способствует появлению аппетита.
Минусы: Иногда может вызывать чувство недоверия (баланс между чувством безопасности и угрозы у этого цвета очень шаткий).
Популярен для ниш:
- Техника и IT;
- Еда;
- Агрокультура;
- Детские товары;
- Развлечение;
- Недвижимость.
Желтый цвет
Эмоции: счастье, удовлетворение, гармония, творчество.
Плюсы: цвет в основе своей “положительный”. Ассоциируется с интеллектом и какой-то творческой деятельностью.
Минусы: может вызывать чувство тревоги, казаться лживым и обманчивым (ассоциация с оградительной лентой, "желтой прессой" и т.д.).
Популярен для ниш:
- Энергетическая промышленность;
- Фастфуд;
- Коммуникация и логистика;
- Развлечения, товары для детей;
- Сельское хозяйство;
- Автомобили;
- Хозяйственные товары.
Зеленый цвет
Эмоции: спокойствие, умиротворение, гармония с природой, экологичность, стабильность
Плюсы: универсальность цвета, обилие оттенков и возможностей трактования
Минусы: если цвет “грязный” - ассоциируется с плесенью, затхлостью, грязью.
Популярен для ниш:
- Энергетики;
- Финансов;
- Питания;
- Техники и цифровых технологий;
- Домашнего хозяйства, клининга;
- Сетевых магазинов;
- Медицины;
- Туризма.
Синий цвет
Эмоции: доверие, мир, богатство, профессионализм, свежесть, мудрость, полный покой, стабильность, надежность
Плюсы: за счет большого количества оттенков способен вызывать абсолютно разные эмоции, но по большей части всё-таки положительные. Один из самых используемых цветов в мире веб-дизайна.
Минусы: при уходе в холодные оттенки - вызывает чувство отчуждения, ощущения хладнокровности.
Популярен для ниш:
- Социальных сетей;
- Науки, техники;
- Финансов;
- Автомобилей и авиакомпаний;
- Медицины;
- Средств гигиены, клининга;
- Сетевиков.
Фиолетовый цвет
Эмоции: царственность, амбиции, мистика, богатство, роскошь, космос.
Плюсы: яркий цвет, привлекает внимание.
Минусы: может казаться инфантильным при использовании в больших количествах. Ориентирован больше на женскую аудиторию.
Популярен для ниш:
- Финансы;
- Медицина;
- IT;
- Продукты питания, особенно сладости;
- Одежда и обувь;
- Творчество;
- Салон красоты.
Коричневый цвет
Эмоции: стабильность, традиции, уют, доверие, надежность, шоколад, уверенность
Плюсы: цвет шоколада и кофе. Ассоциируется со стариной, книгами и музеями.
Минусы: плохо сочетается с другими цветами, может быть “занудным” в больших количествах.
Популярен для ниш:
- Кофейни, рестораны;
- Дома, бани, строительство;
- Юриспруденция;
- Агрономия.
Розовый цвет
Эмоции: инфантильность, сладость, наивность, глупость, элегантность.
Плюсы: снижает уровень агрессии. Привлекает женскую аудиторию.
Минусы: может выглядеть нелепо, если используется вне контекста.
Популярен для ниш:
- Женское белье, одежда;
- Парфюмерия;
- Женские клубы;
- Детские товары.
Черный цвет
Эмоции: строгость, элегантность, сила, смерть, скорбь.
Плюсы: Универсален. Чаще всего используется в минимализме. Улучшение читаемости текста, создание контраста, экономичность и адаптивность.
Минусы: в больших количествах вызывает монотонность, усталость глаз, ограничения по темам и сложность управления на черном фоне. Также стоит помнить о возможных проблемах с использованием черного цвета на мобильных устройствах.
Популярен для ниш:
- IT;
- Одежда и обувь;
- Алкоголь;
- Косметика;
- Автомобиль;
- Финансы.
Белый цвет
Эмоции: невинность, простота, лаконичность, легкость, чистота, воздух.
Плюсы: улучшает контрастность, универсален, придает сайту свежесть и легкую адаптивность.
Минусы: недостаток индивидуальности, проблемы с восприятием, сложность в управлении, ограничения в использовании для темных тем и возможность усталости глаз при длительном просмотре белого фона.
Популярен для ниш:
- Здравоохранения;
- Одежды;
- Полиграфии;
- Благотворительности;
- Техники.
Серый цвет
Эмоции: В зависимости от оттенка, вызывает ассоциации с угрюмостью, депрессией или формальностью и профессионализмом.
Плюсы: нейтральность, универсальность, создание баланса, улучшение контраста, легкость восприятия, подходит для фона, адаптивность и спокойствие.
Минусы: возможная скучность, проблемы с контрастом, усталость глаз при длительном использовании и возможное отсутствие индивидуальности в дизайне.
Популярен для ниш:
- Медицина;
- Финансы.
Подведем итоги
Хотите повысить узнаваемость бренда, привлечь новых пользователей и презентовать контент более эффективно? Подумайте над выбором цветов в вашем проекте!
Если вы цените своё время и хотите получить 100 % работающий вариант, подходящий именно вам - напишите в PLACESTART, и наша команда супер-опытных дизайнеров создать уникальный, подходящий под ваши задачи сайт.
