Оглавление
О новом законе
В начале года в силу вступил новый федеральный закон, который обязывает предпринимателей маркировать рекламу в Интернете. Сначала за нарушения не было особой ответственности, поскольку компании не могли быстро приспособиться к новым изменениям. Однако 1 сентября условия ужесточились. Теперь ответственность несут все – самозанятые, индивидуальные предприниматели, организации. В случае нарушения законодательства можно получить крупное взыскание со стороны контролирующих органов. Поэтому важно соблюдать закон во избежание напрасных финансовых убытков. Сегодня мы расскажем, какую рекламу нужно маркировать.
Зачем нужна маркировка рекламы, и что она собой представляет
Для начала разберемся, что такое реклама вообще.
Согласно законодательству, маркировать не нужно:
- Товары внутри почтовой рассылки.
- Push-уведомления для клиентов компании.
- Социальную рекламу.
- Радио- и телерекламу, если она не была изменена.
- Информацию без:
- Наименования товаров или компании.
- Создания интереса к товару.
- Направленности на продвижение товара.
- Отзывы клиентов на соответствующей странице своего сайта.
Кроме того, маркировке не подлежат такие аналитические сервисы, как Google Analytics и Яндекс-Метрика, поскольку они не получают никакого финансового дохода.
Представители ФАС напоминают, что если владелец блога анонсирует проведение своего мероприятия или рассказывает клиентам о разнообразии услуг или товаров (без призыва к совершению покупок) – то такая публикация не подлежит маркировке. Кроме того, рекламой не считается информация общего характера на сайте производителя товаров или услуг. Но, при наличии призыва к покупке, такая информация становится рекламой.
Поскольку многие предприниматели не разбираются в новом законодательстве и могут совершать распространенные ошибки, сотрудники ФАС создали так называемую дорожную карту. Она содержит основные отличия рекламы от остальной информации в Интернете. Карта находится в официальном сообществе ВК и доступна для просмотра совершенно бесплатно.
Согласно дорожной карте, обязательной маркировке подлежат следующие виды рекламы:
- Таргетированная.
- Медийная.
- Контекстная.
- Баннеры.
- Промо-посты в социальных сетях.
- Вертикальное видео.
- Статьи с ключевыми словами.
- Пресс-релизы.
Что делать с пресс-релизами SEO-статьями
Пресс-релизы ознакомительного характера не подлежат обязательной маркировке. То есть, в тексте не должны подчеркиваться определенные товары или услуги. Тем временем рекламные пресс-релизы должны маркироваться – вне зависимости от способа распространения (платного или бесплатного).
Что касается SEO-оптимизированных статей, единого мнения не существует. Представители Роскомнадзора утверждают, что информационные статьи с арендными ссылками классифицируются как реклама, поэтому должны проходить соответствующую регистрацию. Эксперты утверждают, что маркировке подлежат ссылки, QR-коды и UTM-метки, которые находятся внутри статьи. А некоторые юристы обладают противоположным мнением. Они утверждают, что ссылочная масса не является рекламой, поскольку ссылка не формирует интереса у читателей. По большему счету, SEO-статьи направлены на поисковых роботов для улучшения позиций сайта в поисковой выдаче. Впрочем, каждый случай следует рассматривать в индивидуальном порядке во избежание недоразумений.
Токен – что это такое? Как его получить?
Теперь давайте рассмотрим последовательность маркировки рекламного объявления:
- Присвоение соответствующей отметки.
- Отправка данных о рекламодателе.
- Получение идентификатора – токена.
Токен представляет собой уникальную последовательность символов, присваиваемую рекламе до запуска. Причем пользователю не понадобится самостоятельно придумывать токен, поскольку он создается системой автоматически. Сразу после присвоения токена можно публиковать рекламу в Интернете. Если объявление составлено правильно, то после нажатия пользователем по трем точкам вверху страницы появятся сведения об ОРД (операторе рекламных данных).
ОРД представляют собой новых игроков рынка. Все они утверждены надзорным органом. Сеть ОРД передает полученную информацию ЕРИРу (Единому реестру Интернет-рекламы). Установленные ограничения не позволяют пользователям обмениваться информацией напрямую с ЕРИР, поэтому передача данных осуществляется через посредников – ОРД. ЕРИР хранит персональные данные рекламодателя 5 лет. При этом отчет передается в течение 30 календарных дней.
Очень важно, чтобы токен был доступен для просмотра, поэтому его необходимо опубликовать в описании ссылки. Если ссылка отсутствует, тогда токен добавляют в фото, видео, аудио. Например, в рекламной сети Яндекс-Директ все токены зашифрованы: их невозможно увидеть во время перехода по ссылке. Если рекламодатель что-то поменял внутри объявления или же создал новое коммерческое предложение – нужен новый токен. Единственным исключением является изменение размера объявления.
ОРД запрашивает:
- Договор с рекламодателем и предпринимателем.
- Объявление с текстом.
- Ссылка.
- Вид объявления.
Кто куда передает данные
Рекламная цепь обладает несколькими звеньями:
- Рекламодатели. Это заказчики рекламы. Они могут обладать статусом индивидуального предпринимателя или организации.
- Посредники. Сюда относятся самозанятые граждане или агентства.
- Распространители рекламы. Так называется рекламная система. Это может быть поисковая система, социальная сеть, новостной сайт и так далее.
Яндекс.Директ автоматически маркирует рекламу. Для этого рекламодателю необходимо заполнить соответствующую информацию в личном кабинете:
- Физическим лицам – номер телефона, ИНН.
- Организациям – название компании, ОКВЭД, ИНН.
Этапы действий для запуска рекламы
- Отправить объявление в ОРД.
- Получить токен.
- Указать в рекламе токен и рекламодателя.
- Передать в ОРД информацию.
Поскольку перечисленная последовательность действий может показаться сложной для начинающих пользователей – рекомендуется воспользоваться помощью специалистов, которые обладают соответствующими навыками и готовы выполнить поставленную задачу в кратчайшие сроки.
Схема маркировки рекламы в соц. сети VK
- Внимательно прочитайте пользовательское соглашение.
- Примите его.
- Отправьте объявление на проверку
- Токен будет выдан автоматически.
- Просматривайте статистику показов.
Если вы являетесь рекламодателем, и сотрудничаете с агентством – тогда последовательность действий будет еще проще. Все самые главные задачи берет на себя агентство. Для этого вам понадобится подписать дополнительное соглашение о согласии на передачу персональных данных и принять пользовательское соглашение в личном кабинете рекламодателя. Следующим шагом станет отправка информации о рекламодателе со стороны агентства. Его сотрудники должны указать наименование организации, Ф. И. О. владельца, ИНН, ОГРНИП или ОГРН. Кроме того, понадобится физическое местоположение организации и юридический адрес. После отправки подготовленных объявлений на проверку они получат токены.
Обратите внимание! В течение 1" календарного месяца агентство должно отправить в личный кабинет акт выполненных работ.
Порядок действий для юр. лиц (компаний)
Вместе с рекламой в ОРД отправляется следующая информация:
- Для резидентов РФ. Название организации, Ф. И. О. руководителя, ИНН, номер телефона для связи, юр. и физ. адрес.
- Для нерезидентов РФ. Название организации, ОПФ, ИНН, регистрационный номер, номер телефона, номер электронного платежного средства, код страны регистрации (по ОКСМ).
Порядок действий для индивидуальных предпринимателей
В ОРД нужно передавать вместе с рекламой:
- ОГРНИП и ИНН.
- Вид деятельности.
- Номер телефона.
Для самозанятых
В случае удаленной торговли услугами или товарами в рекламе необходимо указывать Ф. И. О. и ИНН. По словам экспертов, сравнительно недавно рекламу маркировали только индивидуальные предприниматели и юридические лица. Но после изменения законодательства, которое произошло вместе с принятием нового федерального закона, самозанятые тоже стали должны предоставлять персональные данные в рекламе услуг или товаров. Теперь при удаленной продаже налогоплательщики указывают ИНН вместе с Ф. И. О. Соответствующие поправки получили силу 1 сентября 2023 года.
Штрафы за нарушение закона
Если при маркировке рекламы было совершено нарушение, то сумма денежного взыскания будет отличаться в зависимости от статуса нарушителя.
| Тип штрафа | Категория нарушителя и размер штрафа | ||
| Физ. лицо | Юр. лицо | ИП | |
| Игнорирование сроков или непредоставление данных | От 10 000 до 30 000 рублей | От 200 000 до 500 000 рублей | От 30 000 до 100 000 рублей |
| Неправильное размещение токена в объявлении | От 30 000 до 100 000 рублей | От 200 000 до 500 000 рублей | От 100 000 до 200 000 рублей |
| Нарушение передачи данных в ЕРИР (для ОРД) | Нет | От 300 000 до 700 000 рублей | От 100 000 до 200 000 рублей |
Если проигнорировать сразу несколько требований, то штрафы будут суммированы между собой. Таким образом, размер финансового взыскания увеличится. Именно поэтому перед началом рекламной кампании рекомендуется внимательно изучить российское законодательство, в котором описаны все условия маркировки объявлений. Лучший способ получения информации – посещение официального сообщества ФАС, которое располагается в социальной сети VK. Там находится подробная дорожная карта, которая будет понятна даже неопытным пользователям, впервые сталкивающимся с необходимостью маркировки рекламы. Для дополнительной безопасности можно воспользоваться услугами специалистов, которые хорошо разбираются в новом законодательстве. Они помогут промаркировать рекламные объявления должным образом.
Поскольку незнание законодательстве не освобождает членов рекламного рынка об ответственности, они должны быть должным образом проинформированы обо всех изменениях. Большинство рекламодателей уже получили соответствующие уведомления. Они начинают постепенно приспосабливаться к новым изменениям.
Заключение
Маркировка рекламы в Интернете – это новое требование российского законодательства, введенное в этом году. Оно распространяется на индивидуальных предпринимателей, физических и юридических лиц. По новому закону каждое рекламное объявление получает токен – уникальную последовательность символов, служащую идентификатором. Она передается в контролирующие органы для последующего отслеживания. Это делают ОРД – операторы рекламных данных.
Некоторые рекламодатели считают нововведение бесполезным, так как оно требует совершения дополнительных действий и отнимает время. Но, на самом деле новый закон призван сделать рынок рекламы максимально прозрачным для пользователей. Он позволяет контролировать расход рекламного бюджета и обеспечивает целевую трату средств, выделенных на рекламу того или иного товара. Дополнительным достоинством становится ограничение распространения неправомерной или недобросовестной рекламы, потенциально опасной для населения. Таким образом, обеспечиваются справедливые условия для всего рекламного рынка.
С самого начала правила были нестрогими, поэтому за допущенные нарушения не было никакой ответственности. Спустя некоторое время закон был ужесточен путем ввода штрафов. Поэтому к маркировке рекламы теперь нужно относиться ответственно во избежание денежных взысканий со стороны контролирующих органов. Для этого каждому пользователю рекомендуется внимательно изучить текст закона. Также можно ознакомиться с дорожной картой, опубликованной в официальном сообществе ФАС. Она поможет понять основные категории рекламы, подлежащей обязательной маркировки.
В целом, маркировка рекламы не считается слишком сложной процедурой. Создатели ЕРИР предусмотрели простое присоединение для новых пользователей, чтобы среди них не возникло никаких сложностей с передачей данных. Все статистические данные передаются с помощью токенов – 12-символьного кода, который присваивается каждому рекламному объявлению в индивидуальном порядке. Взаимодействие с ЕРИР осуществляется через посредников – операторов рекламных данных (ОРД) в личном кабинете рекламодателя. Чтобы разобраться в этой последовательности действий, не нужно тратить много времени. Достаточно внимательно прочитать классификатор информации, подлежащей обязательной маркировке, и следовать вышеприведенным инструкциям.
