Кейс: эффективная РСЯ-реклама для деревянных изделий «под ключ»
Регион: Тюмень и область
Период рекламы: май–июнь 2025
Площадка: Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
Цель
Запустить рекламу в РСЯ с фокусом на привлечение лидов по направлениям:
- террасы из дерева
- деревянные заборы
- деревянные потолки
- фальшбалки
Ключевая метрика — количество конверсий (заявок на сайте) по минимальной цене, с ограниченным бюджетом.
Что сделали
1. Разделили кампанию по направлениям
Создали 4 независимые группы внутри одной кампании, что позволило сегментировать аудиторию и управлять ставками отдельно:
2. Создали десятки баннеров для каждого формата
Более 60 адаптированных изображений для популярных форматов РСЯ: от 240×400 до 970×250
Использовались реальные фотографии с объектов и брендовые цвет:
Ключевые посылы:
- «Под ключ за 10 дней»
- «Опыт более 15 лет»
- «Оплата частями»
- «Скидки и гарантии»
3. Приземление на сайт с высокой конверсией
Сайт клиента – адаптивный лендинг с разделением по видам продукции, фотогалереей и понятным УТП. Все формы заявки интегрированы в аналитику.
Выводы
- Даже с минимальным бюджетом и без ретаргетинга можно получать качественные заявки по направлениям с высоким чеком
- Сегментация по продукту и тщательный креатив под каждый вид изделия дали прирост CTR
- Цена заявки — ниже средней по рынку в нише деревянного строительства в 1,5–2 раза
Что можно улучшить
- Подключить ретаргетинг (на тех, кто был на сайте, но не оставил заявку);
- Доработать мобильную версию лендинга (CR на мобайле ниже).