Ниша: строительные и отделочные материалы
Регион: Вологда
Канал продвижения: Яндекс Директ (Поиск, РСЯ, ретаргетинг)
Проект: торговый дом строительных материалов с широким ассортиментом товаров для ремонта и строительства.
Продвижение магазина строительных материалов через Яндекс Директ
июнь 2026
Контекстная реклама
Строительство и ремонт
Как сегментация спроса, автоматические стратегии и сквозная аналитика увеличили поток заявок: CPL от 200 ₽, конверсия 8,7%, рост обращений +61%
Исходные данные
Задача
Увеличить количество обращений из рекламы, снизить стоимость лида и обеспечить стабильный поток заявок в условиях сезонного спроса на строительные материалы.
Что было сделано
• Провели полную реструктуризацию рекламных кампаний.
• Разделили семантику по категориям товаров и коммерческим запросам.
• Настроили кампании на Поиске и в РСЯ.
• Подключили Яндекс Метрику, коллтрекинг и цели для отслеживания обращений.
• Запустили автоматические стратегии с оптимизацией по конверсиям.
• Добавили товарные объявления и расширения.
• Настроили ретаргетинг для возврата посетителей сайта.
• Регулярно корректировали ставки по сезонности, устройствам и аудиториям.
• Исключили неэффективные площадки и перераспределили бюджет в пользу конверсионных сегментов.
• Разделили семантику по категориям товаров и коммерческим запросам.
• Настроили кампании на Поиске и в РСЯ.
• Подключили Яндекс Метрику, коллтрекинг и цели для отслеживания обращений.
• Запустили автоматические стратегии с оптимизацией по конверсиям.
• Добавили товарные объявления и расширения.
• Настроили ретаргетинг для возврата посетителей сайта.
• Регулярно корректировали ставки по сезонности, устройствам и аудиториям.
• Исключили неэффективные площадки и перераспределили бюджет в пользу конверсионных сегментов.
Результаты за период работы
• Количество обращений выросло на 61%.
• Стоимость лида снизилась до 200 ₽.
• Конверсия рекламного трафика достигла 8,7%.
• CTR поисковых кампаний увеличился более чем на 40%.
• Доля целевых заявок выросла на 48%.
• Расход рекламного бюджета стал более прогнозируемым благодаря автоматическим стратегиям и аналитике.
• Стоимость лида снизилась до 200 ₽.
• Конверсия рекламного трафика достигла 8,7%.
• CTR поисковых кампаний увеличился более чем на 40%.
• Доля целевых заявок выросла на 48%.
• Расход рекламного бюджета стал более прогнозируемым благодаря автоматическим стратегиям и аналитике.
Итог
Комплексная работа с инструментами Яндекс Директ, аналитикой и автоматизацией позволила превратить рекламу в стабильный источник заявок для магазина строительных материалов, повысив эффективность вложений и обеспечив рост обращений даже в конкурентной региональной нише.