Реклама в Яндекс Директ для коттеджного поселка
ноябрь 2024
Контекстная реклама
Гостиницы и отели
- Ниша: Коттеджный поселок
- Бюджет: 50 000 > 80 000 ₽ / мес.
- CPC: 199, 35 ₽.
- CPA: 2 646, 79 ₽.
- Регион: Казань + Марий Эл
- Период: 11.03.2025 по 28.07.2025
Результаты за период с 11.03.2025 по 28.07.2025
Конверсионность составила 0, 54% и 6,89 на поиске в частности.
Сложности и нюансы:
- С самого начала был приток некачественного трафика. Это объяснялось наличием запросов “купить дом”, “загородный дом” и т.д. Проблематика данных запросов в том, что люди - ищут частные дачные дома. Их не особо интересуют дома в коттеджном поселке.
Было принято решение убрать данные запросы. - Низкий CTR на старте. Решилось чисткой трафика и запросов.
- География показов. С самого начала рекламировались в связке Казань + Марий ЭЛ. Было принято решение расшириться до всего Татарстана. Из плюсов - цена клика стала чуть меньше. Из минусов - не особо конверсионный трафик + Пересмотрели спрос по отдаленным регионам. Вернули обратно.
- Низкий бюджет. 50 000 для коттеджного поселка - крайне мало, учитывая маржинальность с продажи одного дома. Увеличили до 80 000, что позволило поднять дневные / недельные бюджеты. Как итог - стало больше кликов, а значит - шанс на конверсию повышался. Что, собственно и отразилось на статистике - конверсий стало больше.
- Ограниченность двумя типами кампаний. Изначально подключили только Поиск и РСЯ. В такой тематике, лучше задействовать больше рекламных направлений. Впоследствии, была подключена Товарная кампания. В планах - подключить ретаргетинг и смарт-баннеры.
Хорошим решением было подключить на сайт виджет обратного звонка, именуемый - LeadBack. Данный инструмент хорошо повышает конверсионность за счет своей интерактивности и возможности общения в чате.